Odróżnij się na półce - o roli opakowań szklanych.
Aby było można dobrze wypromować nowy produkt z kategorii FMCG musi on zarówno być najlepszej jakości a także posiadać szczególne, zwracające wzrok opakowanie Bez tego, produkt mimo najlepszej reklamy może zginąć w zalewie innych tożsamych produktów w podobnych opakowaniach. W branży FMCG króluje na dzień dzisiejszy zasada= „wyróżnij się na półce lub zgiń”. Nie ma się co dziwić, że managerowie produktu starają się dobrać dla swoich produktów jak najbardziej odpowiadające opakowanie, które spełni oczekiwania konsumentów. wiele z najciekawszych egzemplarzy opakowań spotykamy w branży alkoholowej. Napoje te, pakowane zostają w szklane opakowania, a szkło zezwala na tworzenie dosłownie niczym nieograniczonych wyglądów opakowań. Butelki w wielu kształtach i pojemnościach, karafki, łączenia szkła z innymi elementami (np. drewna) powoduje że projektanci opakowań posiadają ogromne pole do popisu. Zresztą tworzenie opakowań szklanych może być uważane za twórczość artystyczną, zwłaszcza jeśli projektuje się opakowania które potem wygrywają nagrody na przeglądach i konkursach (dla przykładu projekt Franka Gehry’ego dla wódki Exquisite firmy Pernod-Ricard, przypominający wielką butelkę perfum). A gdy w końcu gotowy prototyp zostanie zaprezentowany i przyjęty, projekt trafia do masowej produkcji, w której huta szkła troszczy się o to by zachować właściwości opakowania względem zaplanowanego projektu.
